يعرف تحسين محركات البحث اهتماما كبيرا من طرف جميع المسوقين وأصحاب المواقع الإلكترونية وغيرهم من أصحاب المشاريع. حيث أن السيو يعتبر أحد أهم طرق التسويق الرقمي وأفضلها. وذلك راجع للمميزات الكثيرة التي تتضمنها والقوة التسويقية الكبيرة التي تتمتع بها هذه القناة التسويقية. حيث أن تكلفتها منعدمة ولا تحتاج سوى تحسين موقعك حتى يتوافق مع محركات البحث من ثلاث جوانب، الجانب الداخلي والذي يتضمن الكلمات المفتاحية والصور والميتا تاغ وغيرها، الجانب الخارجي الذي يتضمن الباك لينك backlink، والجانب التقني الذي يتضمن سرعة الموقع وتجاوبته. وبعدها سيبدأ موقعك بالتصدر وازدياد عدد زواره.
يتساءل الكثيرون من أصحاب المواقع الإلكترونية، رغم تحسينهم لجميع صفحات موقعهم وحرصهم على اختيار أفضل الكلمات المفتاحية وكتابة محتوى احترافي على موقعهم واهتمامهم بالجانب التقني الخاص بهذا الأخير عن سبب عدم تصدرهم وعدم حصولهم على عدد كافي من الزيارات. إلا أن الجواب على سؤالهم هذا واضح، وهو أنهم أهملوا بناء الباك لينكات backlinks ولم يهتموا بالسيو الخارجي، وذلك لأنه يعتبر أحد أهم شروط التصدر، لذلك قررت اليوم أن أتطرق لكم في هذا المقال إلى مجموعة من النقاط المهمة التي تخص السيو الخارجي والباك لينك backlink.
أولا ـ ما هو الباك لينك backlink:
يقصد بال off page seo الأشياء التي يمكن القيام بها خارج الموقع الإلكتروني لرفع ترتيبه على محركات البحث. وتتضمن هذه الأشياء الروابط الخارجية أو كما تعرف بالباك لينكات وكذلك شعبية موقعك على وسائل التواصل الاجتماعي وأيضا قم بزيادة شعبية موقعك، والباك لينك هو وضع رابط صفحتك في صفحة موقع اخر أو بمعنى اخر الإشارة إلى موقعك في موقع اخر.
تعد الباك لينكات بمثابة ترشيحات لموقعك الإلكتروني من طرف المواقع التي تشير إلى موقعك، حيث أنها تمكن زائر الموقع الذي قام بوضع رابط موقعك من الوصول إلى موقعك الإلكتروني عبر الضغط على الرابط، وتقوم محركات البحث برفع ترتيب المواقع التي تمتلك باك لينكات قوية وكثيرة على حساب المواقع الأخرى.
ثانيا ـ أهمية الباك لينك backlink:
يعتبر الباك لينك بمثابة ترشيح من طرف المواقع الأخرى لموقعك. حيث أن دورها يكمن في زيادة ثقة محركات البحث بموقعك الإلكتروني. وهذا يعني بطريقة أخرى أنه كلما ازداد عدد الباك لينكات القوية الخاصة بموقعك الإلكتروني كلما زاد ترتيبه على محركات البحث.
يقوم الباك لينك backlink أيضا برفع الدومين اثوريتي الخاص بموقعك الإلكتروني ويزيد من ثقة محركات البحث بالصفحة التي تمت الإشارة إليها في صفحة الموقع الذي وضع رابط موقعك في حال ما كان الباك لينك backlink قويا، لكنه في نفس الوقت يقوم بالتأثير سلبا إذا ما كان الموقع الذي قام بالإشارة اليك موقع سبام أو موقعا غير موثوق.
ثالثا ـ أنواع الباك لينك backlink:
عند الحديث عن الباك لينك فإنه لا يوجد نوع واحد متساوي القوة، بل إنه ينقسم لنوعان:
باك لينك no follow:
عندما ظهر تحسين محركات البحث لأول مرة، كان للباك لينكات نوع واحد قوي. ما جعل الكل يسيء استخدام النظام ويتجه إلى تعليقات المدونات وغيرها من الطرق الاحتيالية من أجل الحصول على ترتيب أعلى، ولمحاربة ذلك قامت شركة جوجل بإنشاء سمة no follow، وتعني هذه السمة أن هذا الرابط يجب ألا يؤثر على قوة الصفحة وترتيبها، وبمعنى اخر أن الموقع الذي أشار إلى صفحتك يخبر محركات البحث بأنه لا يضمن تلك الصفحة. وبالتالي فإن هذا النوع من الباك لينكات لا يؤثر على ترتيب موقعك رغم أنه يبقى مفيدا في توجيه حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني.
باك لينك do follow:
يعتبر هذا النوع من الباك لينكات هو النوع الذي يرغب فيه الجميع حيث أنه يقوم بتحسين ترتيبك على محركات البحث إذا ما جاء من مواقع جيدة وموثوقة وكان قويا، رغم أنه يمكن أن يؤثر على موقعك سلبا إذا ما جاء من مواقع سبام أو مواقع مشبوهة وغير موثوقة حيث أنه يمكن أن تعاقب جوجل موقعك الإلكتروني بجعله في الصفحات الأخيرة من محرك البحث.
رابعا ـ معايير قوة الباك لينك backlink:
منذ زمن ليس ببعيد، كان التصدر على محركات البحث أمرا سهلا جدا. حيث أن كل ما كان عليك القيام به هو الحصول على باك لينكات كيف ما كانت. لكن الأمر الان تغير تماما، حيث أصبحت جوجل تصنف الباك لينكات بحسب مجموعة من المعايير للتصدر. وبحسب ذلك التصنيف، فإنه كلما زادت جودة الباك لينكات التي يملكها موقعك الإلكتروني كلما زاد قرب موقعك من الصفحة الأولى وكلما قلت جودتها كلما عاقبتك محركات البحث بجعلك في الصفحات الأخيرة.
لهذا عليك الأخذ بعين الاعتبار المعايير الاتية كي تحقق أقصى استفادة من كل باك لينك تحصل عليه. حيث أن باك لينك واحد عالي الجودة أفضل من 1000 باك لينك منخفض الجودة، وهذه المعايير هي:
أن يكون الموقع في نفس نيتش موقعك
أول شيء يجب عليك القيام به عند التفكير في الحصول على باك لينكات هو اختيار الموقع الإلكتروني الذي ستعمله عنده. حيث أنه يجب عليك القيام باختيار موقع إلكتروني في نفس النيتش الخاص بموقعك وإلا فإنه سيعتبر باك لينكا منخفض الجودة. وسيضر فقط بموقعك ولن تحقق منه أي استفادة.
أن يكون الباك لينك من نوع do follow
كما شرحنا لك في الفقرة السابقة الخاصة بأنواع الباك لينكات. فإن الباك لينك من نوع no follow لن يفيدك في أي شيء من ناحية السيو والتصدر على محركات البحث ولن تستفيد منه إلا من ناحية الحصول على زيارات من الموقع الذي سيقوم بعمل باك لينك لك، لهذا فإنه من اللازم عليك الحصول على باك لينك من نوع do follow إن كنت تريد أن تحقق أقصى استفادة من ذلك الباك لينك.
أن يكون الموقع الذي سيعمل لك باك لينك موثوقا وقويا
قامت شركة Moz بإنشاء ثلاث مقاييس مهمة: الأول يسمى سلطة الدومين أو Domain Authority. والثاني يسمى سلطة الصفحة أوPage Authority، والثالث يسمى بال Spam Score.
يساعدك المقياسين الأول والثاني في معرفة قيمة المواقع والصفحات بالنسبة لمحركات البحث، حيث أنهما يبدآن ب 0 وينتهيان ب 100. كلما ازدادت قيمة هذين المقياسين كلما ازدادت قيمة الموقع والصفحة عند محرك البحث والعكس صحيح. وبالتالي يعتبر هو الموقع الأفضل لتربط معه موقعك الإلكتروني.
أما بالنسبة ل Spam Score فهو تقييم يساعدك في معرفة المواقع الموثوقة والمواقع غير الموثوقة من طرف محركات البحث. حيث أنه كلما قلت قيمته كان الموقع موثوقا من طرف محركات البحث وكلما ازدادت قيمته كلما قلت ثقة محركات البحث فيه، لهذا أنصحك بالحصول على بالحصول على باك لينكات من مواقع يقل ال Spam Score الخاص بها عن 30 كي تحقق منه أقصى استفادة ويساعدك على تصدر محركات البحث.
أن يحتوي ال anchor text الخاص بالرابط على الكلمة المفتاحية المستهدفة
يعتبر من الضروري أن يحتوي النص الذي يتضمن الرابط الخاص بصفحتك على الكلمة المفتاحية التي تستهدفها بموقعك الإلكتروني. وذلك لأن هذا الأمر يزيد من ثقة محركات البحث في صفحتك، خصوصا إن قمت باحترام المعيار الأول. حيث أن هذا يزيد من احتمالية تصدرك لمحركات البحث في الكلمة المفتاحية التي تستهدفها.
أن تحتوي الصفحة التي ستضع فيها رابطك على عدد لا بأس به من الزيارات
تقوم صفحات الويب التي تمتلك حركة مرور عالية بإرسال زوار إلى موقعك الإلكتروني عبر الباك لينك الخاص بك. لذلك يعتبر الاهتمام بهذا المعيار أمرا مفيدا جدا حيث أنه يقوم بالتأثير إيجابيا على موقعك ويرفع من عدد زواره.
خاتمة:
يعتبر الباك لينك أحد العناصر الأساسية للتصدر لكنه لا يغني عن شيئ دون ضبط العناصر الأخرى. حيث أن السيو يتضمن عدة عناصر يجب العمل على تحسينها جميعها لتحقيق النتائج المرجوة والوصول إلى المركز الأول في محركات البحث.
