يعتبر السيو أحد أشهر أنواع التسويق الالكتروني والذي لاقا اهتماما من طرف مختلف أصحاب المشاريع والمواقع الالكترونية والمتاجر وكذلك الشركات الكبرى. ويرجع هذا إلى عدد عمليات البحث الهائلة التي تتم عبر محركات البحث مثل محرك البحث جوجل وبينج كل دقيقة. حيث أن عدد عمليات البحث الضخم هذا أدى إلى اشعال منافسة بين مختلف المواقع الالكترونية على الصفحة الأولى من نتائج البحث.
يزيد السيو أيضا من فرص نجاح المشروع ويحدث فارقا كبيرا في عدد المبيعات إن تم بالشكل الصحيح، ويرجع هذا لأنه يمكن المواقع الالكترونية من جذب عدد كبير من الزيارات الطبيعية المجانية. بالإضافة إلى فعاليته في المنافسة وتكلفته المعقولة والمنخفضة إلى حد كبير بالنتائج التي يحققها. لهذا قررنا في هذا المقال أن نتطرق إلى مفهوم السيو SEO، فوائده، وكذلك أقسام تحسين المواقع لمحركات البحث، إلى جانب العناصر الأساسية التي تساعد على تصدر صفحة نتائج البحث.
ما هو السيو
يقصد بتحسين محركات البحث (أو Search Engines Optimization باللغة الانجليزية) ضبط صفحات الويب والقيام بمجموعة من الممارسات التي تفضلها محركات البحث، مثل جوجل، من أجل الظهور في صفحة نتائج البحث الأولى، وبالتالي الحصول على زيارات عضوية لموقعك الالكتروني.
فمحركات البحث مثل جوجل، يوتيوب، وغيرهم يعدون الطريقة الرئيسية التي يستخدمها مستخدمو الانترنت حول العالم للوصول إلى المعلومة سواء المكتوبة أو المصورة أو غيرها. يجعل هذا معظم المسوقين حول العالم مهتمين بتصدر نتائج محركات البحث لزيادة حركة المرور إلى مواقعهم بتكلفة منخفضة. ويرجع هذا لتصفح المستخدمين في معظم الأحيان، عند بحثهم عن كلمة مفتاحية معينة، بتصفح نتائج البحث الموجودة على الصفحة الأولى فقط، وهذا ما يقلل عدد الزيارات العضوية للمواقع الالكترونية الغير موجودة على الصفحة الأولى.
وعلى عكس الإعلانات المدفوعة والتي تعتبر تكلفتها مرتفعة نسبيا، كما تعد مدتها الزمنية مقيدة بالميزانية التسويقية. يساهم السيو في زيادة عدد الزيارات العضوية بشكل مجاني تماما ولمدة غير محدودة، لهذا يعد السيو أحد طرق التسويقية والفعالة في الترويج والتسويق للمنتجات والمشاريع.
فوائد تحسين المواقع الالكترونية للسيو
يعتبر تحسين محركات البحث أحد الطرق التسويقية التي يتوجب على كل عمل تجاري إدراجه في استراتيجيته التسويقية، ويرجع هذا للفوائد العديدة التي يقدمها للمشاريع والتي يمكن استغلالها لتحقيق النجاح. ونذكر من بين هذه الفوائد:
تحسين ترتيب الموقع الالكتروني ونسبة ظهوره
يعد تحسين ترتيب الموقع الالكتروني على محركات البحث إحدى أهم الفوائد التي يتميز بها السيو، حيث أن اهتمامك بموقعك الالكتروني والقيام بضبطه بما يتناسب مع محركات البحث يجعلها تضعك في مراتب متقدمة. يزيد السيو كذلك نسبة ظهور المواقع الالكترونية وبالتالي يزيد عدد مرات ظهور موقعك ومنتجك أمام العملاء بسبب الترتيب المتقدم التي تناله المواقع المحسنة لمحركات البحث على صفحات نتائج البحث.
زيادة عدد الزيارات العضوية
كما ذكرنا، يساهم السيو في تحسين ترتيب موقعك الالكتروني وزيادة نسبة ظهوره لدى مستخدمي محركات البحث. يؤدي هذا لزيادة عدد الزيارات العضوية لموقعك الإلكتروني، نود أن نشير فقط إلى أن المواقع التي تأتي في نتائج البحث الأولى تحصل على نسبة الزيارات الأكبر، لهذا يتوجب عليك كصاحب موقع إلكتروني العمل على تحسين موقعك الالكتروني وضبطه من أجل تصدر محركات البحث من أجل تحقيق عدد زيارات جيد وتحقيق أهدافك التسويقية.
تحسين تجربة المستخدم
تفرض عليك محركات البحث تحسين موقعك ليقدم تجربة استخدام سلسة وجيدة للعملاء من أجل الحصول على ترتيب جيد على محركات البحث، وتتضمن عملية تحسين تجربة المستخدم بصورة أساسية تزويد جمهورك بمعلومات ومحتويات عالية الجودية، سهولة التنقل بين صفحات الموقع، تجاوب الموقع مع مختلف الأجهزة، وغيرها مما يسهل على المستخدم استعمال موقع الالكتروني.
تعد تحسين تجربة المستخدم إحدى أفضل الفوائد التي تقدمها لك عملية تحسين موقعك لمحركات البحث، ويرجع هذا لأنها تزيد عدد زيارات موقعك وتجعل المستخدمين يفضلون تصفح موقعك وبالتالي يزداد عدد عملاء موقعك الالكتروني المحتملين.
زيادة ثقة العملاء وتعزيز مصداقية المشروع
تعتبر زيارات المواقع الالكترونية العضوية التي تأتي عبر السيو زيارات عالية الجودة، حيث أن الباحثين الذين يأتون لديهم اهتمام حقا بصفحة الويب الخاصة بك، ولأن محرك البحث يقوم بترشيح صفحتك لهم، يرى الزوار بأنك شخص موثوق وأن خدماتك ومنتجاتك تستحق. عكس الزيارات التي تأتي عبر الإعلانات المدفوعة، حيث يعلم الزائر أن صاحب الموقع دفع من أجل الظهور ومن أجل بيع خدماته ومنتجاته.
ميزانية تسويقية منخفضة
يتميز التسويق عبر تحسين محركات البحث عن التسويق المدفوع وباقي طرق التسويق بأنه لا يحتاج الكثير من التكاليف على الاطلاق للعمل عليه، حيث تحتاج فقط إلى ضبط موقعك الالكتروني من الناحية التقنية بما يتناسب مع محركات البحث من ناحية سرعة الموقع وسلاسته وتجاوبه، وهذا يدخل ضمن إطار الجانب التقني للموقع. وتحتاج إلى كتابة محتوى جيد يلبي ما يبحث عنه الزائر، بالإضافة إلى ضرورة الحصول على باك لينكس والذي يعتبر الشيء الوحيد تقريبا الذي يحتاج أن تصرف فيه بعض المال من أجل السيو.
تسويق طويل الأمد
بخلاف التسويق المدفوع مثلا، والذي يكون محدودا بالميزانية التسويقية اليومية التي تضعها وعدد الأيام التي ستطلق فيها حملتك التسويقية. يتميز السيو بأنه تسويق يجذب عددا جيدا من الزيارات بشكل طويل الأمد، وغير محدود بعدد أيام معين مثلا. حيث أن تحسين محركات البحث مرتبط بطريقة مباشرة بالمنافسة، فإن كان موقعك يتناسب مع متطلبات محركات البحث، فإنك ستبقى في المركز الأول دائما، أما إن كانت هناك مواقع الكترونية أفضل من موقعك فإن ترتيب موقعك سينزل إلى مراتب متأخرة بكل بساطة.
زيادة عدد المبيعات
كما ذكرنا سابقا، يتميز التسويق عبر السيو بأنه يجذب للمواقع الالكترونية زوار بجودة عالية، حيث أن هؤلاء الزوار يكونون مهتمين بصفحة الويب الخاصة بك، لهذا يعدون زوارا مستعدين للشراء. لهذا يؤدي زيادة عدد مشاهدات العملاء المحتملين لخدماتك أو منتجاتك، إلى زيادة فرصة تحولهم إلى عملاء فعليين والحصول على عدد مبيعات أكبر، وبالتالي تحقيق عائدات وأرباح أكثر.
عوامل تحسين المواقع لمحركات البحث
يعتبر تحسين المواقع لمحركات البحث عملية مركبة، حيث أنه لا يقوم على كتابة المحتوى أو سرعة الموقع أو بناء الروابط فقط، بل يتضمن عدة خطوات يتوجب ضبطها وتحسينها من أجل الوصول إلى النتيجة المنشودة وتصدر محركات البحث. وتتجلى هذه الأقسام في:
تحسين السيو الداخلي On-Page SEO
يقصد بالسيو الداخلي الممارسات والأشياء التي يجب ضبطها داخل صفحات الويب من أجل تصدر محركات البحث، ويعتبر هذا القسم أهم جزء على الاطلاق في عملية تحسين المواقع لمحركات البحث. يتعلق هذا القسم بشكل رئيسي بالمحتوى والكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزوار وتوزيعها بالإضافة إلى العناوين وما إلى ذلك. وتعتبر باقي أقسام السيو لا شيء على الاطلاق بدونه، ويرجع هذا لأن الزائر لن يتمكن من الوصول إلى موقعك الالكتروني دون ضبط لعناصر الموقع الداخلية حتى وإن ضبطت بقية الأقسام بشكل مثالي.
تتضمن عملية تحسين السيو الداخلي عدة عناصر رئيسية يجب ضبطها، وتتجلى العناصر الرئيسية لتحسين المواقع داخليا لمحركات البحث في:
تحسين العنوان page title
يعد العنوان أول عنصر يجب تحسينه ضمن عملية تحسين السيو داخل الصفحة، وذلك لأن العنوان هو أول ما يراه المستخدم وهو ملخص موضوع الصفحة. ويتوجب عليك من أجل تحسين عنوان صفحتك القيام بتضمين الكلمة المفتاحية التي تعمل عليها ضمنه، ويفضل تضمينها في بداية العنوان.
تحسين الرابط page url
يلعب تحسين الرابط دورا مهما في تحسين السيو الداخلي لصفحة الويب، ويرجع هذا لأن يزيد قابلية فهم الصفحة من طرف المستخدمين ومن طرف محركات البحث، كما أنها تساعد على فهرسة صفحة الويب والزحف إليها بشكل أفضل وبجودة أعلى.
يمكنك تحسين رابط صفحة الويب خاصتك عبر القيام بتضمينه موضوع الصفحة بما في ذلك الكلمة المفتاحية التي تستهدفها فيها، خصوصا في بداية الرابط.
تحسين وصف الميتا meta description
يقصد بوصف الميتا الوصف الذي يظهر على محركات البحث أسف عنوان صفحة الويب، ويتضمن وصف الميتا معلومات تعريفية حول مضمون صفحة الويب. يحسن وصف الميتا تجربة المستخدمين، كما أنه يسهل اكتشاف وفهم محتوى الصفحة.
يمكنك تحسين وصف الميتا الخاص بصفحتك عبر كتابة وصف معبر عن مضمون صفحة الويب خاصتك، بالإضافة إلى تضمين الكلمة المفتاحية التي تعمل عليها داخل صفحتك.
تحسين المقدمة
تعتبر المقدمة أول ما يراه العميل من محتوى الصفحة، وهي أحد أكثر أماكن وجود الكلمة المفتاحية أهمية. حيث أن عناكب البحث حينما تزحف إلى الصفحة وتجد الكلمة المفتاحية تزداد صفحة الويب خاصتك في الكلمة الرئيسية التي تعمل عليها.
يمكنك تحسين مقدمة صفحة الويب الخاصة بك من أجل السيو عبر القيام بكتابة مقدمة جيدة لموضوع صفحة الويب الخاصة بك، مع الحرص على تضمين الكلمة المفتاحية التي تعمل عليها ضمن صفحتك والمواضيع التي تتضمنها.
تحسين العناوين الفرعية
تعتبر العناوين الفرعية رؤوس أقسام المحتوى الخاص بصفحة الويب، وتحسن هذه العناوين تجربة المستخدم وتساعدك على هيكلة محتوى الصفحة وتنظيمه. ويمكن تحسين العناوين الفرعية للسيو عبر القيام بتضمين الكلمة المفتاحية ضمن عدد من العناوين الفرعية، مع الحرص على عدم حشو الكلمة ضمن جميع العناوين.
تحسين المحتوى
يعتبر المحتوى أهم ما يجب تحسينه من أجل تصدر محركات البحث، حيث أنه يعتبر ملك عوامل تصدر محركات البحث كما يقول مجتم متخصصي السيو. ويرجع هذا لأنه يتضمن ما يحتاجه الزائر من صفحة الويب خاصتك، ولهذا تعطي محركات البحث مثل جوجل الأولوية لجودة المحتوى وغناه من أجل التصدر.
يعتمد تحسين المحتوى على إغناءه بالمعلومات وجعله شاملا لموضوع البحث، مع مراعاة توزيع الكلمات المفتاحية ضمنه. بالإضافة إلى حصرية المحتوى وكتابته بشكل يدوي.
تحسين الصور
يعد تحسين الصور أمرا ضروريا من أجل تحسين محركات البحث، ويرجع هذا لأهميته في تحسين سرعة الصفحة وزيادتها. فعدم تحسين الصور يؤدي إلى إبطاء سرعة الموقع وبالتالي تمنح المنافسين فرصة ليتصدروا محرك البحث ويتقدموا أمام موقعك في الترتيب.
يعتمد تحسين الصور على ضبط طولها وعرضها داخل الموقع من أجل تحسين التوافق، كذلك يجب عليك تغيير نوع هذه الصور إلى webp، بالإضافة إلى ضرورة تقليل حجم الصور واستخدام إحدى إضافات lazy load.
تحسين الروابط الداخلية
يعتبر تحسين الروابط الداخلية أحد عناصر تحسين السيو الداخلي الشديدة الأهمية، والتي تلعب دورا هاما بحيث أنها تحسن تجربة المستخدم، تعزز فهرسة الموقع من قبل محركات البحث، كما أنها تعزز عملية هيكلة الموقع بشكل منطقي. ويمكن تحسين الروابط الداخلية عبر تضمين الصفحة لروابط صفحات داخل موقعك الالكتروني ولها علاقة بالصفحة التي تعمل عليها.
احرص على تضمين الرابط الداخلي في الكلمة المفتاحية المستهدفة، لأن هذا سيعزز فهرسة تلك الصفحة من طرف عناكب البحث.
تحسين السيو الخارجي Off-Page SEO
ايعتبر السيو الخارجي عملية مهمة في تحسين المواقع لتصدر محركات البحث، ويقصد به الممارسات والأشياء التي يجب ضبطها خارج صفحات الويب من أجل تحسين الموقع للسيو. يتعلق هذا القسم بشكل رئيسي بالروابط الخارجية والباك لينكات وما إلى ذلك.
بشكل عام، يتم تحسين السيو الخارجي عن طريق إنشاء روابط لموقعك في مواقع الكتروني أخرى بجودة عالية ولها صلة بموقعك وبالكلمات المفتاحية التي تعمل عليها، بهدف تحسين عملية ظهور موقع الويب الخاص بك على محرك البحث. ويعتبر السيو الخارجي الطريقة لإضفاء الموثوقية والمصداقية على صفحة الويب الخاصة بك، كما أنه كلما كان السيو الخارجي مضبوطا بشكل مثالي كلما زادت فرص تصدرك لمحركات البحث.
توجد العديد من الطرق التي يمكنك عن طريقها تحسين موقعك لمحركات البحث، وتشمل هذه الطرق والتقنيات:
إنشاء باك لينكات
يعتبر إنشاء الباك لينكات لموقعك الالكتروني أهم طريقة لتحسين الموقع لمحركات البحث خارج الصفحة، حيث تزداد فرصك لتصدر محركات البحث كلما كانت الروابط الخارجية التي ترتبط بموقعك كثيرة وذات جودة عالية. هناك العديد من الطريق لإنشاء باك لينكات بجودة عالية لموقعك الالكتروني، أهمها البحث عن مواقع لها نفس مجال موقعك ووضع رابطك عليها، وكذلك إضافته على الأدلة الموجودة على الانترنت والمدونات وما إلى ذلك.
القيام بإنشاء الجيست بوستات
يعتبر القيام بإنشاء الجيست بوستات أفضل طريقة على الاطلاق من أجل الحصول على باك لينكات عالية الجودة، حيث يمكنك التواصل مع المواقع الالكترونية المختلفة سواء المدونات أو المواقع التي تسمح لك بالتدوين معها أو ما إلى ذلك. والقيام بكتابة مقالات عليها مع تضمين رابط صفحة موقعك الالكتروني التي تعمل عليها معها. حيث ستزيد الجيست بوستات عدد الروابط الخارجية لموقعك وستزيد فرص تصدرك نتائج محركات البحث.
الترويج للموقع عبر مواقع التواصل الاجتماعي
يعتبر الترويج لموقعك عبر مواقع التواصل الاجتماعي أحد العوامل المفيدة لتحسين صفحة موقعك خارجيا. حيث تعزز علامتك التجارية وتزيد تفاعل الجمهور مع موقعك الإلكتروني وتزيد نسب مشاركته، بالإضافة إلى أنها تجذب عدد زيارات أكبر إلى موقعك الالكتروني.
تحسين السيو التقني Technical SEO
يقصد بالسيو التقني مجموع الممارسات والتطبيقات التقنية على الموقع من أجل تحسينه لتصدر محركات البحث، ويتعلق هذا القسم بشكل رئيسي بسرعة الموقع، الفهرسة، شهادة الأمان، ملفات robots.txt و sitemap.xml.
يعد السيو التقني أحد أهم أقسام تحسين المواقع لمحركات البحث، حيث أنه من الصعب على عناكب البحث الوصول إلى موقعك الالكتروني إن لم يكن مهيأ من الناحية الفنية. وحتى إن وصلت إليه فإنه من شبه المستحيل أن تقوم بترتيبه في مراتب متقدمة، خصوصا إن كان الموقع بطيئا جدا ولا يحتوي على أي شهادة أمان أو غير مفهرس ولا يحتوي على ملفات robots.txt و sitemap.xml.
تتضمن عملية تحسين السيو التقني عدة عناصر رئيسية يجب ضبطها، وتتجلى هذه العناصر في:
سرعة الموقع
تعد سرعة الموقع إحدى أهم عوامل تحسين محركات البحث على الاطلاق، حيث أن التصدر على جوجل مثلا مرتبط بشكل مباشر بسرعة الموقع، بحيث أنه كلما زادت سرعة الموقع تقدم في الترتيب والعكس صحيح. وتتمتع السرعة بهذه الأهمية لدى محركات البحث لأن جميع المستخدمين لا يريدون الانتظار طويلا من أجل الوصول إلى المعلومة التي يبحثون عنها، حيث يفضل الجميع المواقع السريعة.
تحسن سرعة الموقع تجربة المستخدم وتزيد من جودة الموقع الالكتروني الخاص بك في نظر محركات البحث والمستخدمين على حد سواء. ويمكنك تحسينها بسهولة عبر تقليل حجم أكواد موقعك، استخدام استضافة قوية، استخدام cdn، استعمال صور بحجم أقل، بالإضافة إلى تقليل الإضافات المستخدمة على الموقع.
الفهرسة
تعد الفهرسة أهم جميع هذه الخطوات، حيث أنها الخطوة الرئيسية التي لا يمكن عرض موقعك الالكتروني على محركات البحث بدونها. ويقصد بها إضافة الموقع إلى أداة فهرسة المواقع الخاصة بمحركات البحث مثل أداة Google Search Console الخاصة بمحرك جوجل، كي يبدأ في الظهور على نتائج البحث.
يمكن القيام بهذا عبر الولوج إلى أداة جوجل سيرش كونسول، ثم القيام بإضافة موقعك إليه وفهرسة صفحاته. كذلك يمكنك الاعتماد على الفهرسة لتحسين ترتيب موقعك وصفحاته كلما غيرت الصفحة أو حسنتها.
شهادة الأمان
شهادة الأمان أو شهادة ssl، هي عبارة شهادة تؤمن المواقع الالكترونية عبر بروتوكول يعمل على تشفير البيانات التي تمر عبر الموقع. تتجلى أهميتها في أنها تحمي بيانات المستخدمين مثل كلمات المرور الخاصة بهم ورموز بطاقات الدفع الخاصة بهم وما إلى ذلك، كما أنها تعزز ثقة المستخدمين في موقعك الإلكتروني.
يمكنك إضافة شهادة الأمان إلى موقعك الإلكتروني عبر الولوج إلى المنصة التي قمت بشراء الدومين أو الاستضافة منها، والقيام بتركيبها على الدومين الخاص بك إن لم تكن مركبة.
ملفات robots.txt و sitemap.xml
ملف robots txt هو ملف عادي يتضمن نصا يتكون من بعض الأكواد التي توجه عناكب البحث لفهرسة بعض الصفحات وتجاهل ومنع ظهور صفحات أخرى على محركات البحث. يسهل هذا الملف على عناكب البحث معرفة الصفحات التي يجب عليها تقديم أولوية لها في الزحف والفهرسة، كما أنها تمنعها من فهرسة بعض الصفحات الأخرى كالصفحات المخصصة لصاحب الموقع والمشتغلين عليه دون غيرهم.
أما بخصوص ملف Sitemap.xml، فهو عبارة عن ملف يتضمن كافة المحتوى الموجود على موقعك، يتم إرساله إلى محركات البحث من أجل تسهيل عملية الزحف من طرف عناكب البحث للوصول إلى صفحات موقعك الإلكتروني وفهرستها بسرعة. يلعب هذا الملف دورا هاما في تحسين الموقع لمحركات البحث، حيث أنه يسهل أرشفة الموقع ويزيد سرعة فهرستها.
تحسين تجربة المستخدم
تعتبر تجربة المستخدم إحدى أهم عوامل تحسين السيو الفني من أجل تصدر محركات البحث، حيث أن تجربة المستخدم تعد إحدى المقاييس التي تأخذها جوجل بعين الاعتبار في ترتيب نتائج البحث، حيث تفضل محركات البحث المواقع التي توفر للزائر تجربة استخدام سلسة. لهذا يجب على كل صاحب الموقع الحرص على توفير تجربة استخدام جيدة وسلسة من أجل التصدر أولا، ومن أجل تعزيز علامة الموقع التجارية لدى المستخدمين ثانيا.
تجاوب الموقع مع الهواتف المحمولة
أدت انتشار وزيادة استخدام الهواتف المحمولة في تصفح الويب إلى جعل محركات البحث تضع ضمن استراتيجيتها من أجل ترتيب نتائج البحث التوافق مع الجوال من أجل التصدر. لهذا يعتبر تجاوب الموقع مع مختلف الأجهزة أحد عوامل تحسين محركات البحث المهمة والتي لا بد منها من أجل الحصول على ترتيب جيد على محركات البحث.
توجد حاليا العديد من القوالب التي صممت خصيصا لتكون متجاوبة مع مختلف الأجهزة التي تتصفح الموقع، كما أن جميع أدوات بناء المواقع تقريبا تأخذ التجاوب بعين الاعتبار. لهذا كل ما عليك القيام به هو التأكد من تجاوب موقعك مع محركات البحث وتغيير القالب أو استخدام إحدى الإضافات من أجل جعله متجاوبا.
