يعتبر تحسين محركات البحث أحد أشهر طرق التسويق الرقمي وأكثرها نجاعة وفاعلية، حيث أن معظم رواد الأعمال وأصحاب المشاريع والشركات أضحو على معرفة بأهمية السيو وباتو يتسابقون على دمجه في خططهم التسويقية. ويرجع هذا للنتائج الكبيرة التي يحققها السيو مقارنة بالميزانية التي تصرف من أجله.
يمتلك التسويق عبر تحسين محركات البحث العديد من الفوائد والمميزات التي من شأنها إحداث فارق إيجابي في عدد المبيعات على مدى طويل إن تم بالشكل الصحيح. فهو يمكنه أن يعزز تنافسية منتجك في السوق، كما أنه يزيد ثقة العملاء في منتجك، بالإضافة إلى أنه يزيد عدد العملاء المحتملين بشكل كبير بالمجان.
لهذا قررنا أن نتطرق في هذا المقال بشكل شامل إلى مفهوم وأهمية السيو، والفوائد التي يمكنها أن تؤثر على نجاح مشروعك وتحقق عن طريقها أقصى استفادة من السيو.
مفهوم تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث أو السيو، هو عملية تحسين صفحات الويب والمواقع الالكترونية عبر القيام بمجموعة من الممارسات والتطبيقات عليها، من أجل التوافق مع معايير محركات البحث بهدف تصدر محركات البحث والحصول على زيارات عضوية إلى تلك الصفحات والمواقع بشكل مجاني.
تعتبر محركات البحث الطريقة شبه الوحيدة المستخدمة اليوم في عصر الانترنت للوصول إلى المعلومة بمختلف أنواعها، المكتوبة أو المصورة على حد سواء. فحينما يبحث المستخدمون عن شيء معين، تظهر لهم آلاف الصفحات والمواقع في نتائج البحث والتي تحتوي عما يبحثون عنه. أدى هذا إلى اشتعال منافسة بين جميع أصحاب المواقع والمشاريع والشركات ورواد الأعمال من أجل التصدر والظهور على النتائج الألى من صفحات محركات البحث. حيث تحصل الصفحات المتصدرة على معظم الزيارات التي تقدر بالملايين بشكل مجاني، فيما يقل عدد الزيارات ويتراجع نحو الصفر كلما تراجعت مرتبة صفحة الويب على نتائج البحث.
تتجلى أهمية السيو وأكبر مميزاته في أن جميع الزيارات التي تأتي عن طريقه تعد مجانية بشكل كامل، كما أن مدته الزمنية طويلة الأمد وغير محدودة بشيء غير تقديم أفضل نتيجة للمستخدم. عكس التسويق المدفوع عبر محركات البحث، الذي يعد مكلفا بعض الشيء لأنك تدفع فيه مقابل كل زيارة، بالإضافة إلى محدوديته بالميزانية التسويقية.
أهمية السيو
يعتبر السيو أحد أهم وأفضل طرق التسويق الرقمي التي يجب على كل مسوق أو صاحب مشروع أن يجعلها ضمن استراتيجية التسويقية. فأهميته تتعدى تكلفته التي تعتبر منخفضة بشكل كبير مقارنة بجميع طرق التسويق الرقمي الأخرى، بحيث أنها تكون في الغالب بين الصفر وبضع عشرات الدولارات.
فتحسين محركات البحث يساهم في تحسين تجربة المستخدم، عبر تقديم المعلومات التي يحتاجها الجمهور المستهدف والتي تساعده على فهم منتجاتك وخدماتك. وكذلك زيادة معدلات التحويل، وتعزيز ثقة العملاء في علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. وأيضا يمكنك من استهداف جميع أنواع العملاء من مختلف المناطق الجغرافية حول العالم، بالإضافة إلى أنه يتيح لك الوصول إلى الجمهور المستهدف في مدة زمنية طويلة الأمد وغير محدودة بتاتا.
فوائد تحسين محركات البحث
يمتلك السيو العديد من الفوائد والمميزات التي تجعله يلعب دورا هاما في جميع الاستراتيجيات التسويقية. وتتجلى فوائد تحسين محركات البحث بشكل رئيسي في:
زيادة عدد المبيعات
تعتبر زيادة المبيعات إحدى أهم وأكثر الفوائد التي تميز السيو عن باقي طرق التسويق الرقمي، حيث أن تحسين محركات البحث يضاعف عدد المبيعات بشكل كبير لأنه يزيد من ظهور موقعك الإلكتروني لدى العملاء المحتملين ويزيد من ظهور منتجاتك وخدماتك لدى جمهورك المستهدف، وبالتالي تزداد عمليات الشراء بشكل مباشر عبر موقعك الالكتروني.
تعزيز ثقة العملاء في المشروع
يعزز السيو بشكل كبير ثقة العملاء في المشروع والخدمات والمنتجات التي يقوم بتقديمها. بحيث أن العميل يدرك أن محرك البحث وضعك ضمن نتائج البحث الأولى لكفاءتك وجودة خدماتك ومنتجاتك، ولم تأتي في المركز الأول بسبب دفع المال مقابل الظهور. تعد ثقة العملاء إحدى أهم فوائد تحسين محركات البحث التي من الصعب أن تصل إليها عبر طرق التسويق الرقمي الأخرى المدفوعة مثل التسويق المدفوع عبر محركات البحث وعبر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي مثلا.
زيادة معدل التحويل
تعد نسبة التحويل المرتفعة إحدى أبرز فوائد السيو التي تميزه عن باقي طرق التسويق الرقمي. فعدد كبير من العملاء الذي يبحثون عن منتج أو خدمة معينة مستعدة للشراء، مهتمون حقا بمعرفة تفاصيل أكثر عن ذلك المنتج ومستعدون لشرائه. لهذا تصدر موقعك وظهور منتجاتك وصفحاتك في الصفحة الأولى من محركات البحث يزيد من مبيعاتك بشكل كبير، كما أن نسبة الشراء مقابل الظهور تكون مرتفعة للغاية. عكس التسويق المدفوع الذي يمكن أن يظهر إعلانك لدى أشخاص غير مهتمين أصلا بمنتجك أو خدمتك، وبالتالي تزيد تكاليف إعلانك وتقل معدلات التحويل لديك.
زيادة مصداقية العلامة التجارية
تعتبر مصداقية العلامة التجارية إحدى أكثر النقاط التي تحدث فرقا في تنافسية مشروع مقارنة بمشروع آخر، ويعد من الصعب الوصول إليها بسهولة في غالب الأحيان. تتميز المصداقية بأنها يمكن أن تبني مشروعا قويا يملك قاعدة عملاء دائمين، بالإضافة إلى أنها تجعله ينافس على المدى الطويل. يتميز السيو بأنه يسهل بناء صورة ذات مصداقية عن العلامة التجارية لدى العملاء. فتقديم محتوى عن خدماتك ومنتجاتك يفيدهم ويسهل عليهم استخدامها بطريقة ناجحة يجعلهم يرونك موردا لتلك الخدمة أو المنتج، ولست مجرد شخص يبيع لهم من أجل تحقيق الربح فحسب.
استهداف الجمهور بدقة
يمتلك الكثير من الأشخاص فكرة مغلوطة بشأن السيو، حيث يظنون أن استهداف الجمهور الذي يتيحه للمسوقين ليس دقيقا بما فيه الكفاية، ولا يمكن مقارنته بالإعلانات المدفوعة التي توفرها فيسبوك مثلا. إلا أن هذه الفكرة لا أساس لها من الصحة، فتحسين محركات البحث يوفر لك استهداف أفضل من جميع طرق التسويق الأخرى، عبر استهداف الكلمات المفتاحية المناسبة التي يهتم بها جمهورك. حيث يمكنك استهداف الجمهور الذي يهتم بمنتجك سواء عبر صفحة المنتج المباشرة أو عبر نشر معلومات على موقع مشروعك أو المدونة الخاصة به. كما يمكنك السيو من استهداف منطقة جغرافية بعينها عبر دراسة الكلمات المفتاحية التي يتم البحث عنها في تلك المنطقة.
زيادة حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني
تعتبر زيادة حركة المرور إلى المواقع الالكترونية احدى أهم فوائد السيو وأكثر الأسباب التي تدفع بالمسوقين وأصحاب المشاريع إلى الاهتمام بتحسين مواقعهم لمحركات البحث. حيث أنك إن قمت باستهداف كلمات مفتاحية جيدة ثم قمت بعدها بالاهتمام بموقعك الالكتروني وتحسينه من أجل محركات البحث وتصدرت نتائج البحث بنجاح ستتضاعف عدد زيارات موقعك بشكل كبير، حيث سيصبح معظم الباحثين عن الكلمة المفتاحية التي تستهدفها يزورون موقعك الإلكتروني من أجلها.
زيادة شهرة مشروعك ومنتجاتك
يعزز تحسين الموقع لمحركات البحث شهرة المشاريع والمنتجات ويزيد شعبيتها بشكل كبير، فتصدر نتائج محركات البحث في مجال معين وفي كلمات بحثية معينة يجعل من الناس يعرفون ذلك المشروع والمنتجات التي يقدمها بسبب المعلومات التي حصلوا عليها عن طريقه. كما أن شهرة مشروعك ومنتجاتك تتضاعف بشكل كبير لكون السيو يظهرك كخبير في المجال الذي تنشط به، حيث أن جميع العملاء كما ذكرنا يدركون أنك لم تدفع أي مال من أجل الظهور لهم، لهذا تتعزز علامة مشروعك التجارية في أذهانهم وتزداد منتجاتك وخدماتك شهرة لديهم.
