يعتبر السيو أحد أشهر طرق التسويق الرقمي وأكثرها فاعلية، وتعتبر طريقة التسويق الالكتروني المفضلة لدى نسبة كبيرة من المسوقين حول العالم. ويقصد بالسيو تحسين الموقع أو صفحة الويب بما يتناسب مع محركات البحث من أجل تصدر الصفحة الأولى منها والحصول على زيارات عضوية عن طريقها. وينقسم تحسين محركات البحث إلى ثلاث أقسام رئيسية السيو الداخلي، وكذلك السيو الخارجي، بالاضافة إلى السيو التقني.
تنقسم عمليات السيو أو تحسين مواقع الويب لمحركات البحث إلى ثلاث أقسام رئيسية، السيو الداخلي وهو القسم المتعلق بتحسين صفحة الويب ومحتواها الداخلي من أجل محركات البحث والمستخدمين على حد سواء، السيو التقني وهو القسم الذي يرتكز على تحسين الموقع من الناحية التقنية عبر تحسين هيكلة الموقع وسرعته وما إلى ذلك، السيو الخارجي والذي يقوم على بناء الروابط الخارجية والباك لينكات للموقع الالكتروني أو صفحة الويب.
قررنا في هذا المقال التطرق بشكل مفصل إلى مفهوم السيو الداخلي on page seo، وكذلك أهميته في تحسين الموقع لمحركات البحث، بالإضافة إلى عوامل تحسين الصفحة لمحركات البحث بشكل داخلي.
السيو الداخلي on page seo
يقصد بالسيو الداخلي أو ال on-page seo تحسين الموقع الإلكتروني داخليا بما يتناسب مع معايير محركات البحث من أجل تصدر نتائجها. حيث توجد مجموعة من الممارسات التي تضمن تحسين محركات البحث على الصفحة للمستخدمين عبر تقديم محتوى مفيد وتجربة استخدام فريدة وسلسة لهم بالإضافة إلى تحسينها لمحركات البحث على حد سواء. ويعد السيو الداخلي أحد أقسام تحسين المواقع لمحركات البحث الثلاثة الرئيسية بجانب السيو الخارجي والسيو التقني.
يتجاوز السيو الداخلي عملية حشو الكلمة المفتاحية المستهدفة داخل الصفحة، بحيث تنبني عملية التحسين هذه على مجموعة من العناصر الرئيسية التي تهدف إلى تحسين محتوى الصفحة داخليا بشكل كامل. وتشمل هذه العناصر بشكل عام الوسم الخاص بالعنوان meta title وبالوصف الخاص بالصفحة meta description، محتوى الصفحة النصي والذي يجب أن يكون مهيأ بشكل جيد للمستخدم وللسيو في نفس الوقت، الروابط الداخلية، عنوان URL الخاص بالصفحة، الصور داخل الصفحة والنصوص البديلة الخاصة بها، بالإضافة إلى تجربة المستخدم.
أهمية تحسين السيو الداخلي للموقع
تتجلى أهمية السيو الداخلي بشكل رئيسي في فعاليته الكبيرة في تحسين ترتيب المواقع ومساعدته الكبيرة لها في الحصول على ترتيب متقدم على صفحة نتائج البحث. فالسيو الداخلي يتعلق بشكل مباشر بتحسين المحتوى الذي تتضمنه الصفحة، وتعمل عناكب البحث على تحليل محتوى الصفحة والمعلومات التي تتضمنها وما إذا كانت تتعلق بما يبحث عنه الزائر أم لا. لهذا تزيد فرص الحصول على ترتيب أعلى كلما كانت الصفحة محسنة بشكل جيد للسيو الداخلي، بحيث تعتبرها عناكب البحث أكثر توافقا مع ما يبحث عنه المستخدم.
ويعد السيو الداخلي أحد أكثر أقسام تحسين محركات البحث أهمية، وتتجاوز أهميته حسب شركة جوجل بنفسها السيو الخارجي وكذلك السيو التقني رغم ارتكاز السيو على هذين الأخيرين. ويرجع هذا لكونه يتعلق مباشرة بمدى توافق محتوى الصفحة مع عما يبحث عنه الزائر، حيث أن محركات البحث تعمل بشكل رئيسي على تقديم أفضل نتيجة ذات صلة بعملية البحث.
مفهوم نية البحث Search Intent
تعد نية البحث search intent أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة وتعد أساسية من أجل إنشاء محتوى مناسب للجمهور المستهدف، ويقصد بها المعلومة المستهدف الوصول إليها من طرف المستخدم عبر الكلمة المفتاحية التي تم البحث عنها. كما تعتبر نية البحث ضرورية من أجل اختيار الكلمات المفتاحية بشكل صحيح ومناسب، كما أنها تسهل استهداف الزوار بشكل دقيق للغاية.
تتجلى أهمية نية البحث كذلك في كونها أساسية من أجل إنتاج محتوى احترافي، حيث أنها تسهل عليك معرفة ما يجب تضمينه ضمن محتواك من أجل تلبية طلب العميل ومنحه ما يحتاجه. فالمحتوى هو الملك في عالم السيو، لهذا تعد نية البحث ضرورية من أجل إنتاج محتوى احترافي الذي يمثل بدوره أحد أهم خطوات الحصول على المرتبة رقم واحد على صفحة نتائج البحث.
أسس قبل بدء تحسين السيو الداخلي
توجد العديد من القواعد التي يجب عليك العمل على ضبطها والعمل على القيام بها بشكل مثالي قبل بدأ العمل على تحسين السيو الداخلي لصفحات موقعك الإلكتروني، وذلك لتحسين الصفحة المطلوبة وتحقيق أقصى استفادة منها. وتشمل هذه الأسس بحث الكلمات المفتاحية المستهدفة بدقة ودراستها بشكل كامل، كتابة محتوى غني بجميع ما يبحث عنه الزائر بحيث يكون المحتوى الخاص بك واضحا وحصريا وذي صلة بما يبحث عنه الزائر، بالإضافة إلى ضرورة الاهتمام بجعله محتوى ذي قيمة حقيقية للزائر.
نود أن نشير فقط إلى أنه لا داعي للقلق بشأن خوارزميات البحث، ندعوك فقط إلى التركيز على ما تفضله جميع محركات البحث وهو العمل على كتابة محتوى احترافي بجودة عالية يلبي ما يحتاجه المستخدم، بحيث أنها تعطي مرتبة متقدمة للمواقع التي تقدم محتوى غنيا بالمعلومات ويتضمن بدوره المعلومات المطلوبة بعملية البحث.
عوامل تحسين السيو الداخلي للصفحة
تعتبر مرحلة دراسة نية البحث وبحث وتحليل الكلمات المفتاحية وكتابة المحتوى المرحلة الأصعب ضمن خريطة تحسين السيو الداخلي، ويعد بعد ذلك ضبط الصفحة بما يتوافق مع عوامل السيو الداخلي أمرا سهلا للغاية. وتشمل عوامل السيو الداخلي التي تحتاج ضبطها من أجل زيادة فرص تصدرك لمحركات البحث:
تضمين الكلمة المفتاحية ضمن العنوان meta title
يعتبر العنوان أول عوامل تحسين السيو الداخلي وأحد أهم عوامل الترتيب على محركات البحث، ويشير إلى عنوان الصفحة الذي يظهر المستخدم على صفحات نتائج محركات البحث. يمكنك القيام بتحسين العنوان الخاص بصفحة meta title بالشكل المضبوط عبر القيام بجعله مختصرا، تضمين الكلمة المفتاحية التي تعمل عليها ضمنه خصوصا في بدايته، بالإضافة إلى أن يكون فريدا وحصريا.
تضمين الكلمة المفتاحية ضمن الوصف meta description
يقصد بوسم الوصف meta description الوصف الخاص بصفحة الويب والذي يظهر ضمن صفحة محركات البحث أسفل العنوان. ويعد وسم الوصف أحد أهم عوامل تحسين السيو الداخلي التي تمتلك علاقة مباشرة مع تصدر محركات البحث والتي تساعد عناكب البحث على تحليل الصفحة ومعرفة مدى صلتها بعملية البحث التي يقوم بها المستخدم. يمكن القيام بتحسين وسم الوصف بالقيام بكتابة وصف مختصر حول مضمون الصفحة مع الحرص على أن يتضمن هذا الوصف الكلمة المفتاحية المستهدفة.
استخدام الكلمة المفتاحية ضمن المقدمة
يعتبر تضمين الكلمة المفتاحية ضمن مقدمة الصفحة أحد الممارسات القديمة التي تستخدم في تحسين السيو الداخلي والتي مازالت تثبت فعاليتها في تحسين المواقع لمحركات البحث إلى يومنا هذا، ويرجع هذا لكون خوارزميات محركات البحث مثل جوجل تعمل على تحليل بداية الصفحات من أجل معرفة الموضوع الذي تتناوله. يمكن القيام بتحسين مقدمة الصفحة بالشكل المضبوط عبر القيام بكتابة مقدمة شاملة للموضوع الذي تتناوله الصفحة، مع الحرص على تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة في الفقرة الأولى منها.
استخدام الكلمة الرئيسية ضمن العناوين الفرعية
يعتبر استخدام الكلمات المفتاحية ضمن العناوين الفرعية (h2, h3, h4, h5, h6) الخاصة بصفحات موقعك الالكتروني عاملا مهما من عوامل تحسين السيو الداخلي لموقعك الإلكتروني، حيث يقوي هذا صلة صفحتك بالموضوع الذي يبحث عنه المستخدم. كما أنه يقوي ويحسن صفحتك من الجانب الداخلي لمحركات البحث ويزيد من فرص تصدرك لنتائج البحث.
تحسين الصور المستخدمة ضمن الصفحة
يعتبر تحسين الصور المستخدمة ضمن الصفحة عاملا مهما من عوامل تصدر محركات البحث بشكل، حيث أن حجمها ونوعها يلعب دورا في عملية تحميلها وسرعة تحميل الموقع، كما أن النص البديل الخاص بها يظهر لجوجل مدى صلة موضوع الصفحة بما يبحث عنه المستخدم. ننصحك للقيام بتحسينها بتحويل نوعيتها إلى webp مع مراعاة صغر حجمها، بالإضافة إلى ضرورة إضافة نص بديل للصورة ومن الأفضل أن يتضمن الكلمات الرئيسية التي تعمل عليها من أجل زيادة صلة صفحات موقعك الالكتروني بما يبحث عنه المستخدم.
بناء الروابط الداخلية ضمن الصفحة
يعتبر الربط الداخلي بين صفحات الموقع أحد أبرز عوامل تحسين السيو الداخلي والسيو بشكل عام، وتتميز بفعاليتها في تسريع عملية الزحف والفهرسة لصفحات موقعك الالكتروني الجديدة وتقوية المقالات القديمة عبر ربطهما ببعضهما البعض. كما تساعد الروابط الداخلية المستخدمين على التنقل بسلاسة بين صفحات موقعك عبر الربط بين الصفحات التي تمتلك صلة ببعضها البعض.
يمكنك القيام بالربط بين صفحات موقعك الالكتروني بشكل جيد عبر القيام بإضافة الرابط الخاص بك ضمن الصفحة التي تعمل عليها في الكلمة المفتاحية التي عملت عليها في الصفحة المراد الإشارة إليها. يفضل أن تقوم بعملية الربط الداخلي بين جميع صفحات موقعك كي تزداد حركات المرور إلى الصفحات الجديدة عبر ربطها بالصفحات القديمة.
